示例成品 · 平台演示,按左边这组点选真跑出来的
示例:品牌调性一致性检查表(示意)
品牌:某某品牌|行业:消费品|抽样条数:60|偏离条数:9|调性偏离率:15%
偏离项 | 原文摘录 | 问题类型 | 建议改法 | 渠道
口号偏理性 | “×××,只讲参数不谈心” | 语气偏离 | 改为人话表达,保留一个利益点 | 公众号
用词不一致 | “超值”“划算”“省到家”混用 | 用词不统一 | 统一为“省心划算” | 电商详页
卖点堆叠 | 一段列五个卖点 | 卖点表达 | 收敛为核心两卖点 | 官网
调性过冷 | 通篇无称呼 | 语气一致 | 首句加亲切称呼 | 微博
新词入库 | “松弛感”“早八人” | 新词 | 收入观察词库,标注可用场景 | 短视频脚本
新词入库 | “绝绝子” | 新词 | 标注慎用,限年轻向渠道 | 微博
建议:下一季度文案先过调性自查清单再发。结论由品牌负责人核对后使用。
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