示例成品 · 平台演示,按左边这组点选真跑出来的
示例:品牌视觉提案逐页讲稿(示意)
第1页|封面:某某品牌视觉升级提案
核心论点:这次不是换皮,是让顾客一眼记住我们。
对应视觉:主视觉海报一张。
请客户拍板:确认本次提案范围只做品牌主视觉和包装。
第2页|现状诊断
核心论点:现有视觉在货架上跟竞品混在一起,三秒内分不出谁是谁。
对应视觉:竞品陈列对比图。
请客户拍板:是否认可“辨识度不足”是本次首要问题。
第3页|品牌气质
核心论点:主打年轻家庭,色调走暖而干净,避开跟风的高饱和。
对应视觉:情绪板两版(A暖净、B活力)。
请客户拍板:选A还是B作为后续延展方向。
第4页|标志优化
核心论点:保留原有字形骨架,只收紧比例和间距,降低换标认知成本。
对应视觉:新旧标志并排及缩小测试。
请客户拍板:是否接受“微调不换标”的路线。
第5页|包装落地
核心论点:主视觉按系列延展,货架一排看过去有节奏。
对应视觉:三款包装效果图。
请客户拍板:先做哪一款打样。
第6页|落地节奏与下一步
核心论点:先定方向,再出延展规范,后续物料按同一套规则走。
对应视觉:物料清单示意。
请客户拍板:确认下一步排期和对接人。
附:比稿评分点对照
品牌调性对应第3页;差异化对应第2、4页;落地快对应第5、6页。
(本讲稿为沟通辅助,涉及合同与报价条款请由负责人核对后使用。)
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