示例成品 · 平台演示,按左边这组点选真跑出来的
示例:投放计划与ROI对照表
商品:某某款保温杯,售价××元,单均毛利××元;总预算××元;投放日期:××月××日—××月××日;目标ROI 2.5。
计划表
计划名 | 人群定向 | 出价方式 | 日预算 | 素材方向
计划A-拉新 | 兴趣:户外运动+茶具 | 控成本出价××元 | ××元 | 口播展示保温效果
计划B-稳ROI | 行为:近30天购买茶具 | ROI出价2.8 | ××元 | 产品展示+场景使用
计划C-清库存 | 相似达人粉丝包 | 放量出价××元 | ××元 | 直播切片混剪
ROI与CPA对比表
计划名 | 消耗 | 成交额 | 成交单数 | ROI | CPA | 消耗进度 | 盈亏
计划A-拉新 | ××元 | ××元 | ××单 | 2.1 | ××元 | 78% | 亏××元
计划B-稳ROI | ××元 | ××元 | ××单 | 3.2 | ××元 | 65% | 盈××元
计划C-清库存 | ××元 | ××元 | ××单 | 1.4 | ××元 | 90% | 亏××元
注:ROI=成交额/消耗;CPA=消耗/成交单数;盈亏=单均毛利×单数-消耗。
短视频脚本分镜(计划A)
镜头1(0-3秒):近景,手拿保温杯倒热水,字幕“早上灌的,下午还烫”。
镜头2(3-8秒):中景,办公室桌面放杯,口播“某某款内胆,保温实测”。
镜头3(8-15秒):特写杯盖细节,展示密封圈。
镜头4(15-20秒):结尾字幕“点小黄车看价”,口播引导下单。
调整建议清单
1. 计划A ROI低于目标,建议换口播素材并收窄兴趣包。
2. 计划C CPA偏高、消耗进度快,建议降日预算或换相似达人包。
3. 计划B保持,适当提高预算试探。
4. 出价和预算需在可承受范围内,脚本内容需按平台规则核合规;最终投放参数由运营确认。
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